4月15日，元气森林公布了2021年和2022年第一季度的成(chéng)绩单，随著(zhe)模中文版丁香花式的变重，元气森林也首次提出“降速”的概念，更像要从求快的“互联飘雪姐姐网”企业转身成(chéng)求稳的“快消品”企业，俯身和其他饮料大厂去姐姐大地打“阵地战”。
与此同時(shí)，记者也了解到(dào)，由于受到(dào)影院国语新一轮疫情的影响，今年饮料行业也面(miàn)临新一轮的考验。
元气森林主动降速
据元气森林副总裁李國(guó)训介绍，2021年元气森林的营收是2资源影院020年的2.6倍，2022年第一季度的增速同比增長(cháng)了50%，不過(guò)当天會视频TV(huì)上并沒(méi)有透露具体的收入结构。
在2021年北京服贸會(huì)期间，元气森林创始人唐彬森曾透露，2020年元大地动漫气森林实现营收27亿元左右，同比增長(cháng)309%，因此粗算2021年元气森林收入在70.高清版在线2亿元左右，未能(néng)达到(dào)之前预计的75亿元。
食品产业分析师朱丹蓬表示，元气森林的业绩未达到(dào)预期也并不意外在线TV，在2021年有太多的气泡水品牌出现在渠道(dào)中，包括可口可乐、农夫山泉等主要企业的進姑娘视频(jìn)入，蚕食了元气森林在气泡水的部分增量市场。
记者注意到(dào)，相比于创业初期的發(fā)布會(huì)上更强调情怀和产品概念，2022大地姐姐年元气森林的第一次通气會(huì)，则更多与基础建设、传统渠道(国语美丽dào)拓展等信息有关，并將(jiāng)其归为产品+渠道(dào)动漫影院的“双轮驱动”。
务实也似乎成(chéng)为元气森林2022年的新变化。
在当天的會(huì)议上，李國(guó)训對(duì)于元气森林的成(chéng)绩单表示“符合在线GO预期”，并表示2022年會(huì)“由快转稳”。而此前唐彬森在接受媒体采访時(shí)曾表示，2022年元气森林要回归一家传统公司，對(duì)未来三年在线影院的增速是希望保持在 50%到(dào)60%“就(jiù)可以了”。
根据會(huì)议上透露的信息，元气森林在5家自建工厂的基础上，丁香花直播2022年3月又在江苏太仓签约投建了第6家工厂，强化長(cháng)三角市场布局的意图明确姑娘MV；此外，在线下渠道(dào)元气森林的經(jīng)销商数量从2021年姑娘国语的500多家到(dào)2022年一季度增長(cháng)至超過(guò)100在线影院0家，覆盖全國(guó)800多个城市。
在李國(guó)训看来，主动降速的背後(hòu)，一方面(miàn)随著(zhe视频免费)元气森林销售体量的增大，再要维持三倍這(zhè)樣(yàng)的美丽直播增速难度较大；另一方面(miàn)也与元气森林的体量快速增長(cháng)有关，内成全好姑娘部组织和渠道(dào)等基础需要夯实，元气森林希望將(jiāng)自身打造成(ch免费姐姐éng)“传统公司骨架+科技公司思想”。
這(zhè)對(duì)于元气森林的确是个考验，数据显示，在完成(cGO直播héng)了工厂和渠道(dào)的基础建设後(hòu)，元气森林的员工总数从2000多名增長(cMV丁香花háng)到(dào)今年一季度的8000多名。
“在過(guò)去，元气森林每个产品都(dōu)有自己的产品研發(fā)、电商和姑娘直播增長(cháng)团队，這(zhè)些重叠建设的跨部门团队效率并不高飘雪中文版。”李國(guó)训告诉第一财經(jīng)记者，之後(hòu)元气森林资源TV希望通過(guò)中台化、数据化等方式来推动协同，提升效率。
但這(zhè)樣(yàng)看来，除了产品開(kāi)發(fā)思路等不同影院好姑娘，元气森林从模式到(dào)市场打法，越来越接近它的竞争對(duì)手们，倘若成全国语和其他快消巨头打“阵地战”，降速也不會(huì)让市场感到(dào)意外。
CIC灼识咨询咨询总监姜骁潇告诉第一财經(jīng)记者，由飘雪国语于快消行业本身来說(shuō)属于“二八法则”特别明显的行业中文版高清版，整体消费最主要的场景仍旧是传统渠道(dào)，在新兴品牌成在线免费(chéng)规模化後(hòu)不得不面(miàn)對(duì)庞大的销售渠道(dào成全中文版)下沉和供应链管理的压力，因此能(néng)够跨過(guò)门槛和传统巨头数十年的积累国语资源進(jìn)行正面(miàn)對(duì)抗，將(jiāng)會(hu中文版好姑娘ì)是這(zhè)些新兴品牌所面(miàn)临的最大挑战。
新一轮疫情冲击饮料行业
除了自身的需求，在外界看来，元气森林主动降速背後(hòu)，或也与行资源影院业面(miàn)临的形势变化有关，由于新一轮疫情来势汹汹，饮料行业已經(jīng)感受到(dào)新的压姑娘直播力。
在2021年，饮料行业刚刚迎来一个增長(cháng)年。尼尔姐姐美丽森数据显示，2021年中國(guó)饮料行业销量同比增長(ch直播国语áng)8.8%，销售额增長(cháng)了10.1%。
财报显示，2021年康师傅（00322.HK）饮料业务收入为448亿元，同比增長(chá中文版直播ng)了20.2%，好(hǎo)于2019年和2020年同期。可口可乐的兩(视频高清liǎng)大装瓶厂中粮和太古可口可乐也收获颇丰，其中中國(guó)食品（00506.HK）20丁香花影院21年汽水、果汁、水和其他品类（咖啡、茶饮）分别同比增長(cháng姐姐美丽)了13.1%、22.6%、14.3%和25.7%。太古可口可乐2021年免费成全中國(guó)内地业务总销量上涨了9%，净利润为14.2亿港元，同好姑娘飘雪比增長(cháng)了36%。
据了解，2022年的1-2月份，饮料市场還(hái)一片繁荣，但3月份以来，各地出现的疫情對高清版GO(duì)行业带来了不小的冲击。
莱维特咨询公司品牌营销专家陈玮也是饮料品牌泮塘马蹄爽的操盘手，他告诉第影院美丽一财經(jīng)记者，疫情對(duì)于饮料行业既有直接影响也有次生影响。疫情防控GO国语下，餐饮、夜场、零售等渠道(dào)受限，直接影响了饮料的消费量，而由于疫情防控，视频成全居民减少了外出，消费饮料的意愿也有所降低。此外，根据陈玮拿到(艺术动漫dào)的某外卖平台的数据，今年以来广州市外卖销量下滑了40%，在他看来，疫情下消费者消费更加理性GO中文版和克制，對(duì)饮料消费也有影响。
来源：快消官