炎夏来临，又到(dào)了饮料商家必争的旺季。
在近年来健康饮食的趋势下，越来越多消费者對(duì)饮品的诉求，早已不满足于影院MV单纯的解渴，而产生了更高层次的健康需求，例如减少卡路裡(lǐ)和糖分對(du影院美丽ì)身体的负担、饮用体验更愉悦等。更多樣(yàng)、更细分的消费者需求也让今年旺季的营视频丁香花销竞争更为激烈。
這(zhè)个夏天，饮料品牌又该如何才能(néng)打好(hǎo)“健康化”這(zhè)张牌才能(néng)脱颖而出呢？
细分赛道(dào)涌现
健康需求是如何在饮料行业一步步渗透的？
“健康中國(guó)”目标的提出，加上新冠疫情的一剂催化，消费者對(d成全TVuì)健康话题的关注空前。《腾讯营销洞察：2021年版健康食饮在线国语行业洞察白皮书》数据显示，在《建康中國(guó)2030规划纲要》推动下，77%的消费者對(duMV成全ì)健康关注程度明显提升，饮食、运动、作息等生活方式也随之改变。
来源：《腾讯营销洞察：2021年版健康食饮行业洞察白皮书》
但白皮书中也提到(dào)，虽然大众更加关注健康，但落脚点却不尽相同。其中95%的受访者對(duGOTVì)健康生活的关注角度落在饮食层面(miàn)，例如营养均衡、低高清版美丽糖低脂等，80%的受访者表示會(huì)关注运动与作息方面(miàn)對(duì)健康的影响。好姑娘TV
想健康吃什麼(me)？怎麼(me)吃更健康？也因而成(chéng)为成全艺术消费者选择食品饮料時(shí)的重要考量。
健康食饮风潮一經(jīng)掀起(qǐ)，各大饮料品牌闻声而动，带有“健康GO动漫”标签的饮料新品如雨後(hòu)春笋般占据市场，出现了减糖、减盐、功能(néng)性、NFC影院高清果汁类等细分赛道(dào)，也为消费者带来更多选择。
而在這(zhè)股风潮尚未大范围席卷市场之時(shí)，百事(s中文版美丽hì)就(jiù)迅速捕捉到(dào)趋势，成(chéng)为最早一批布局“三MV动漫零”（指：零糖、零卡、零脂肪）饮品矩阵的公司，抢先获得了健康赛道(dà在线GOo)的入场券。
多元产品精细布局
2017年，百事(shì)推出百事(shì)可乐无糖产品线，在保留經(jīng)典蓝罐同等“快乐值”的同時(shí)，带给消费者更加无负担的饮用体验。而当時(shí)，中國(guó)市场尚未掀起(qǐ)大规模的控糖风潮。
在完成(chéng)品牌定位後(hòu)，百事(shì)可乐无糖又在2019年和2020年相继好姑娘美丽推出树莓和青柠兩(liǎng)款口味，以清新爽口的水果风味带来了层次丰富的味觉体中文版高清验，高于行业平均的产品迭代速度也成(chéng)为了它的迅速“圈粉”利器之一。在线资源
進(jìn)军“无糖”赛道(dào)无疑是一次大胆而冒险的尝试。
从结果看，依托强大的本土研發(fā)实力，百事(shì)可乐无糖已然成(chéng)为助推百事高清高清版(shì)可乐品牌业务增長(cháng)的第二曲线。从對(duì)消费者趋势的敏锐洞察，高清在线到(dào)對(duì)本土年轻群体口味喜好(hǎo)的持续系好姑娘艺术统性评估，并结合快速试生产、目标客群品鉴等步骤获取测试结果，進(jìn)一步指导配好姑娘丁香花方改良。从实验室到(dào)货架的成(chéng)熟产品研發(fā)影院资源体系是百事(shì)發(fā)展“三零”，乃至更多未来新赛道(dào)的基础。
百事(shì)可乐无糖自上市後(hòu)便持续规格延展，進(jìn)一步渗透宅家动漫丁香花、办公、户外、佐餐等多重日常生活场景，不断扩展其生意版图。除传统饮用场景之外，百事(shì)艺术视频可乐无糖還(hái)發(fā)力佐餐沟通，以更贴進(jìn)年轻消费者日常生视频大地活的场景直观地告诉消费者火锅、撸串、炸鸡、麻辣小龙虾配无糖不仅好(hǎo国语TV)吃，還(hái)能(néng)释下“卡路裡(lǐ)”的重负。
同時(shí)，消费者生活方式的健康化转变中也蕴藏著(zhe)潜力机會(huì)点。
伴随著(zhe)人们對(duì)健康生活方式的追求，消费者對(duì)运动相关GO动漫产品和服务的需求將(jiāng)成(chéng)为一種(zhǒng影院大地)生活常态，也愿意为之支付更高的费用，运动饮料展现出更大的增長(chán影院GOg)潜力。《2021年中國(guó)运动健身行业报告》中数据显示，瑜伽、步行等轻运动用户的占比高清版直播已經(jīng)超過(guò)五成(chéng)，他们對(duì)于饮品的需求更多强调在“轻消耗TVGO”的日常运动与生活中补充水份。
百事(shì)旗下深耕专业运动领域的佳得乐品牌在去年推出轻爽系列，具有科學(x影院飘雪ué)配比维生素B6 和电解质可满足日常生活轻消耗补水需求。同時(shí)，轻爽系MV姐姐列拥有莓果奇异果、西柚兩(liǎng)種(zhǒng)口味，以及0糖0卡配方的好姑娘艺术产品利益点，進(jìn)一步减少了现代年轻男女對(duì)于卡路裡(lǐ)摄入的顾虑。好姑娘中文版這(zhè)一系列的推出也使佳得乐实现了由专业运动向(xiàng)轻美丽直播运动场景的一度拓展。
佳得乐轻爽在上市後(hòu)還(hái)联合头部运动APP 艺术高清Keep共同打造燃脂课程。根据Keep平台去年公布的数据，其累计用户达到(dào)3亿影院GO人，其中，26-35岁年龄段的用户最多。這(zhè)一尝试也成(chén免费艺术g)功帮助品牌精准与居家健身這(zhè)樣(yàng)轻运动场景的绑定，实现向(xiàng)目标人姐姐动漫群的快速渗透。
作为无糖资深玩家的百事(shì)自不會(huì)错過(guò)中文版免费新兴气泡水這(zhè)条机會(huì)赛道(dào)。
近几年，老牌饮料品牌和新锐玩家纷纷加入气泡水這(zhè)条机會(huì姑娘GO)赛道(dào)，市场呈现出口味更新速度快、聚焦功能(néng)性、品类去免费TV边界化等特点。在這(zhè)樣(yàng)快节奏的市场环境中，百事(shì)选择以品牌思影院免费维反产品内卷，在打好(hǎo)“产品力”的基础上，沉淀独属品牌的“三零文化”。
成(chéng)長(cháng)在更多变的社會(huì)环境中，Z世代为代表的新一代年轻人更早美丽免费地開(kāi)始直面(miàn)竞争和压力，因此他们也更早地认知到(dào直播丁香花)情绪健康的重要性。去年CBNData通過(guò)线上调研發(fā)现，超六成(ché视频影院ng)受访者近一年面(miàn)临较大的工作压力与焦虑情绪，年轻人對(艺术TVduì)于舒缓身心的需求与日俱增。
作为去年初登中國(guó)市场的新品牌，bubly微笑趣泡將(jiāng)“微笑基国语中文版因”融入从产品到(dào)沟通的各个方面(miàn)，倡导都(dōu)市年轻人在日常飘雪好姑娘中多点微笑，以愉悦的情绪面(miàn)向(xiàng)社會(huì)生活直播高清版。
在产品包装上，缤纷亮眼的主色调搭配上微笑趣泡标志性的微笑符号，飘雪国语再以五種(zhǒng)水果元素点缀微笑细节，全系列五款产品更呈现出TV飘雪彩虹般的视觉效果，散發(fā)著(zhe)轻松愉悦的氛围，让消费者會(huì)心一笑。
而在品牌沟通上，今年微笑趣泡携手代言人肖战推出了《微笑趣传递》系列故事(s在线美丽hì)视频，透過(guò)“接地气”的场景向(xiàng)消费者展高清版直播现出微笑带给普通人生活的力量和小确幸。
作为一款拥有鲜明品牌基因的“三零”气泡水，微笑趣泡关注著(zhe)都(dōu)市年资源在线轻人群常见的情绪健康，同時(shí)也注重和他们更深层次的情感共鸣。希望当人们在工作中影院好姑娘的灵感匮乏時(shí)刻、加班時(shí)的困倦疲惫時(shí)刻等，能(néng)以一罐微姑娘影院笑趣泡带给消费者味蕾和精神的双重治愈，鼓励年轻人积极乐观地面(miàn)對高清版高清版(duì)挑战。
从“坐拥”最广大受众的核心碳酸品类切入，基于泛健康需求進(jìn)一步拓展运动领域和气泡姐姐姑娘水赛道(dào)，百事(shì)基于强大的本土研發(fā)能(néng)力和對(duì)中MV高清版國(guó)年轻消费者深入的观察和了解，逐步搭建起(qǐ)足以支撑GO成全不同场景需求的“三零”产品矩阵，使之能(néng)在健康化的大潮下依然高清版TV游刃有余。
来源: 小食代